Les données structurées, LocalBusiness en JSON-LD.

Pourquoi c’est important

Le balisage schema.org aide Google à rattacher votre site à une entité (votre entreprise) et à recouper vos informations avec votre fiche. Il ne garantit ni résultat enrichi ni meilleur classement : c’est un signal de cohérence parmi d’autres.

Il faut aussi savoir ce qu’il ne fait plus : depuis août 2023, les résultats enrichis « FAQ » sont réservés à des sites officiels reconnus, et les avis rédigés par l’entreprise sur elle-même ne sont pas éligibles aux étoiles.

Le vocabulaire

schema.org

Le vocabulaire commun aux moteurs pour décrire des entités : entreprise, adresse, horaires, services.

JSON-LD

Le format recommandé par Google : un bloc <script type="application/ld+json">, séparé du contenu visible. Les alternatives sont Microdata et RDFa.

@type

Le type d’entité. Préférez le plus précis : Plumber, Electrician, RoofingContractor, HousePainter, HVACBusiness, GeneralContractor.

@id

L’identifiant stable de l’entité (une URL avec ancre), à réutiliser pour la référencer depuis d’autres blocs.

PostalAddress, GeoCoordinates

L’adresse structurée et les coordonnées GPS. Elles doivent coller mot pour mot à votre fiche.

areaServed

Les zones desservies : villes ou départements. Utile quand vous intervenez chez les clients.

sameAs

Les URL de vos autres profils (fiche Google, Facebook, annuaires) qui désignent la même entité.

Un exemple

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "RoofingContractor",
  "@id": "https://www.exemple.fr/#entreprise",
  "name": "Nom de l’entreprise",
  "url": "https://www.exemple.fr/",
  "telephone": "+33 X XX XX XX XX",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rue et numéro",
    "postalCode": "95420",
    "addressLocality": "Magny-en-Vexin",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "areaServed": [ { "@type": "City", "name": "Magny-en-Vexin" } ],
  "openingHoursSpecification": [ {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "08:00", "closes": "18:00"
  } ],
  "sameAs": [ "https://www.facebook.com/…" ]
}
</script>

Pas à pas

1. Choisir le @type le plus précisPas « LocalBusiness » pour tout : le type de votre métier, quand il existe.
2. Recopier les informations de la ficheNom, adresse, téléphone, horaires identiques au caractère près (NAP). La moindre variante crée une incohérence.
3. Placer le bloc dans la pageDans la balise head de l’accueil et de la page contact. Un seul bloc par entité, avec le même @id partout.
4. TesterTest des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) et validateur schema.org. Corriger les erreurs, puis les avertissements utiles.
5. SurveillerRapports « Résultats enrichis » de la Search Console après quelques jours. Mettre à jour dès que les horaires ou le numéro changent.

Questions fréquentes