Pour un technicien. Il faut accéder au code ou au gestionnaire de contenu du site. Comptez 2 à 4 heures pour 10 pages la première fois.
Chaque page porte une « étiquette » cachée dans son code : son titre, sa description, ses intertitres. C’est ce qui s’affiche dans les résultats de recherche.
Pourquoi c’est important
Le title et la meta description sont l’annonce de votre page dans les résultats : un bon réglage fait cliquer, un mauvais fait passer son tour. Les balises Hn et la canonique aident Google à comprendre la structure et la page de référence.
Précision utile : Google réécrit souvent le title et la description affichés quand il juge qu’ils ne correspondent pas à la recherche. Un réglage soigné réduit ces réécritures, il ne les supprime pas.
Le vocabulaire
- title
- Le titre de la page (
<title>). Environ 50 à 60 caractères avant troncature, qui dépend en réalité de la largeur en pixels. - meta description
- Le résumé proposé pour l’extrait, environ 120 à 155 caractères. Ce n’est pas un facteur de classement direct.
- Hn
- Les intertitres
H1àH6. Un seulH1par page, sans saut de niveau. - canonical
rel="canonical": l’URL préférée d’un contenu. Elle doit être absolue et, en règle générale, pointer vers la page elle-même.- hreflang
- Déclare les versions linguistiques d’une page. Chaque version doit renvoyer vers les autres, avec
x-default. - Open Graph
- Les balises
og:title,og:image(1200 × 630) utilisées au partage sur les réseaux. - meta robots
index/noindex,follow/nofollow. La balisemeta keywords, elle, est ignorée par Google.
Un exemple
<title>Couvreur à Magny-en-Vexin : toiture, zinguerie | Dupont</title> <meta name="description" content="Réparation et réfection de toiture à Magny-en-Vexin et alentours. Devis gratuit."> <link rel="canonical" href="https://www.exemple.fr/couvreur-magny-en-vexin/">
Pas à pas
- Faire l’inventaireExplorer le site avec un crawler (la version gratuite de Screaming Frog traite 500 URL) et exporter title, description, H1, canonique, code HTTP.
- Chasser les doublons et les absencesUn title unique par page, une description unique, un seul
H1. Repérer les pages sans title ou avec le même title partout. - RéécrireMétier et ville en tête du title, nom de marque à la fin. Une promesse concrète dans la description, sans bourrage de mots-clés.
- Contrôler les canoniquesAuto-référentes, absolues, en
https, sur la bonne variante (www ou non). Jamais une canonique vers l’accueil sur toutes les pages. - MesurerSearch Console, onglet Pages : comparer le CTR avant et après sur 4 à 6 semaines, à position comparable.
- Le même title sur toutes les pages
- Une canonique qui contredit un
noindexou une redirection - Bourrer le title de mots-clés et de villes
- Oublier le texte alternatif des images (
alt), utile pour l’accessibilité autant que pour la recherche
Nous écrivons et vérifions les balises de chaque page de votre site de 3 pages, puis nous le déclarons à Google et Bing.
Questions fréquentes
Combien de caractères pour un title ?
Visez 50 à 60 caractères. La vraie limite est la largeur en pixels (environ 600), donc un title avec beaucoup de « W » sera coupé plus tôt.
La meta description influence-t-elle le classement ?
Pas directement. Elle sert à donner envie de cliquer, donc elle joue sur le CTR.
Puis-je avoir deux H1 ?
Techniquement oui, mais ce n’est pas recommandé : un H1 clair par page rend la structure lisible pour les utilisateurs et les moteurs.
Pour passer à l’action
Vous préférez que ce soit fait par quelqu’un qui connaît le sujet ?