Un mot-clé est ce qu’un client tape dans Google : « fuite toiture », « plombier urgence », « prix ravalement façade ». L’« intention de recherche », c’est ce qu’il veut vraiment : un dépannage tout de suite, un devis, ou simplement s’informer.
Pourquoi c’est important
Les artisans écrivent avec le vocabulaire du métier, les clients avec le leur. Un site qui parle comme les clients sort sur leurs recherches ; un site qui parle comme un catalogue technique, beaucoup moins.
Chaque recherche a une intention : « plombier urgence » veut un numéro tout de suite, « prix isolation combles » veut comprendre avant de demander un devis. La bonne page répond à la bonne intention.
Les mots à connaître
- Saisie semi-automatique
- Les suggestions que Google propose pendant que vous tapez : elles reflètent des recherches réelles.
- Recherches associées
- Les suggestions en bas de la page de résultats, et le bloc « Autres questions posées ».
- Planificateur de mots-clés
- Un outil de Google Ads qui donne des idées et des ordres de grandeur de recherches. Il demande un compte Google Ads.
- Bourrage de mots-clés
- Répéter un mot partout pour « plaire à Google ». Google le repère et le considère comme du spam.
À faire vous-même
- Noter les mots que vos clients emploient au téléphone et dans leurs messages
- Taper votre métier dans Google et regarder les suggestions et les questions posées
- Choisir une idée principale par page (un service, une ville)
- Placer le mot-clé dans le titre de la page, le grand titre et les premières lignes, naturellement
- Décrire vos photos (le « texte alternatif ») avec des mots simples
- Reprendre ces mots dans la description et les services de votre fiche Google
- Répéter le même mot à chaque phrase : le texte devient illisible, et Google le repère
- Créer des dizaines de pages identiques où seul le nom de la ville change
- Mettre des mots-clés dans le nom de votre fiche Google : c’est interdit
Avant d’écrire votre site, nous recherchons les mots-clés de votre métier et de vos villes. Les textes sont écrits avec les mots de vos clients.
Questions fréquentes
Faut-il une page par ville ?
Une page par ville où vous intervenez vraiment, avec un contenu propre à cette ville, oui. Des dizaines de pages identiques où seul le nom change, non : Google les considère comme du contenu de faible qualité.
Les mots-clés dans la fiche Google, ça marche ?
Dans la description et la liste des services, oui, naturellement. Dans le nom de l’entreprise, non : c’est interdit et peut faire suspendre la fiche.
Combien de mots-clés par page ?
Une idée principale par page, et ses variantes naturelles. Écrivez d’abord pour le client : un texte clair et utile est ce que Google cherche à montrer.